ENTREVISTA a Gabriel Navarro Pérez Hamilton, Director General de Global
marzo de 2009
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El Director General de Global, Gabriel Navarro Pérez- Hamilton, es entrevistado por la prestigiosa revista de moda italiana MODA PELLE. La entrevista hace un amplio recorrido por los orígenes de la Agencia, los secretos de su progresivo éxisto y , por supuesto, la situación actual del sector de la publicidad.
De la misma, caben destacar las siguientes preguntas y respuestas:
Moda Pelle: Qué es Global? , y...cual es su principal función?
Gabriel Navarro Pérez- Hamilton: Global podrá definirse como una boutique de comunicación especializada en generar valor a las compañias, a través de acciones creativas y estrátegicas de comunicación. En definitiva, nos dedicamos a crear valor de marca, y a conectarla con su público objetivo. Procuramos que en cualquier actuación de comunicación siempre exista una estrategia bien definida ya que es la clave para poder garantizar unos buenos resultados a nuestros clientes.
MP: Al margen de Instituciones académicas, cual ha sido tu mejor escuela en el ámbito de la comunicación?
GNPH: Indudablemente mi padre, José Navarro Ferré ,que ha sido mi gran maestro. Los conocimientos más valiosos de comunicación me los ha inculcado él desde que yo empecé a interesarme por este mundo. Creo que en la vida hay que ser maleable y adaptarse a las circunstancias, que es precisamento lo que he hecho pero sin traicionar los valores de Global que son los que impuso mi padre cuando fundó la Agencia.
MP: Consideras importante el diseño a la hora de comunicar?
GNPH: Desde que dirijo Global, he realizado un gran esfuerzo por fortalecer el Departamento Creativo de la Agencia, que lo hemos denominado recientemente GLOBALdesign. Me intereso y me preocupo mucho por el diseño. Para nosotros, el diseño es la herramienta fundamental de la comunicación, y este por supuesto, tiene que ser atractivo visualmente pero sobre todo tiene que funcionar, tienes que ser eficaz y conseguir el objetivo para el que fue concebido.
MP: En que se diferencian vuestros trabajos del resto de estudios y agencias?
GNPH: Nuestros trabajos son muy conceptuales e innovadores, y algunos de ellos tienen un componente artístico muy elevado. Queremos que nuestros clientes dispongan de piezas de comunicación diferentes al resto. No queremos que nuestro mensaje pase desapercibido. Nuestra intención es impactar, provocar, generar expectación, que el receptor tenga que investigar y descifrar el mensaje que queremos transmitir, solamente así podemos conseguir establecer un dialogo con tintes de complicidad entre marca y consumidor - receptor. Ahí reside nuestro éxito.
MP: Se habla mucho de crisis, y de cómo afecta al sector de la publicidad que opinas al respecto?
GNPH: Efectivamente estamos inmersos en una época de crisis y las empresas han recortado sus presupuestos de marketing. Sin embargo, bajo mi punto de vista, estamos en un momento de grandes oportunidades, y las compañias deberán aprovecharlo para conseguir una mayor notoriedad y llegar de manera firme a su público objetivo. Sólamente las marcas con capacidad para entender que la publicidad no es un gasto sino una inversión rentable, tendrán una mayor proyección que el resto de su competencia. El lanzamiento de un producto debe estar siempre custodiado por una determinada campaña de publicidad que lo promocione de forma adecuada, y lograr a su vez un posicionamiento de marca que ayude a incrementar las ventas.